Un articol a lui Simina de pe wall-street.ro foarte interesant cu Shashi Tharoor (secretar general al ONU) despre brand-ul de tara (care din pacate este mult discutat si prea putin aplicat pe la noi).
Brandingul de tara se construieste urmand o reteta cu sase pasi, spune Tharoor:
1. Hotarati-va asupra a ceea ce vrea tara voastra sa spuna o idee simpla, concentrata intr-un slogan scurt;
2. Asigurati-va ca aceasta idee este bine fondata in realitate;
3. Pregatiti-va ca noul brand sa fie afectat de diversi factori interni si externi;
4. Identificati aspectele factuale care se afla in opozitie cu imaginea de brand si incercati sa le controlati;
5. Campania de branding trebuie sa fie condusa de la nivel guvernamental, dar poate fi construita in opozitie cu acesta;
6. Nu incercati sa faceti branding de tara cu bani putini.
Oricum pe langa aceasta lista foarte interesanta articolul contine cred ca cea mai buna si adevarata idee exprimata public despre cum se construieste un brand de tara:
Una din lectiile marketingului e ca nu poti sa convingi pe cineva sa-ti cumpere produsul atata vreme cat tu nu crezi in el. E inutil sa avem un proiect prin care sa convingem pe altii sa investeasca in Romania ca si turisti sau ca si investitori atata vreme cat noi insine nu credem in el.
Cred cu putere ca atata vreme cat semenii nostri spun ca Romania e o tara minunata, pacat ca-i locuita, nu avem a vorbi despre brandingul de tara pentru exterior. Avem a gandi si a lucra pentru brandingul de tara pentru interior. Eu, bunaoara, sunt aici nu pentru ceea ce e Romania astazi, ci pentru ca cred ca va fi o Romanie mai buna maine. Si cred ca de aici, de la acest parteneriat, din pacate nu privat-public ci privat-privat, de aici ar trebui sa porneasca totul. - Mihai Ghyka, fostul director InBev Romania.
Subscriu la aceasta idee si cred cu tarie ca brandul de tara este mai degraba o chestiune de comunicare interna. La fel cum o companie comunica cu publicul intern pentru a da contur brandului sau , asa si o tara trebuie sa invete sa vorbeasca mai intai cu omenii sai pentru a putea creea un brand solid si coerent care sa comunice sincer mai apoi cu publicul extern.
In final pun o intrebare: De ce aveam nevoie de un brand de tara? (si pun aceasta intrebare pentru ca multi dintre noi nu am raspuns inca la ea).
