Alexandru PetraÅŸ

Vineri seară la o terasă “boemă” alături de câţiva prieteni foarte buni. Cafea, frappe, bere, fum mult de Å£igară  … amintiri, bârfe ÅŸi discuÅ£ii relaxante până după miezul nopÅ£ii. La un moment dat vine o tipă ÅŸi începe printre mese o promoÅ£ie la Å£igări. ÃŽÅ£i lua tipa pachetul început ÅŸi îţi dădea unul nou în loc plus un loz în plic (ceva de genul ăsta). Trece pe la masa noastră … se uită la pachetele de Å£igări de pe masă … ÅŸi trece mai departe.
Unul din amicii mei, mai dintr-o bucată, o întrebă pe domniÅŸoară “Nu te supăra dragă dar pe noi nu ne bagi în seamă … sau nu ai văzut Å£igările!?”. DomniÅŸoara foarte zâmbitoare explică: “ÃŽmi pare rău dar dumneavoastră fumaÅ£i Kent. PromoÅ£ia este la Pall Mall ÅŸi nu faceÅ£i parte din target!” … ÅŸi pleacă mai departe.

Ok! nu am nimic de spus cu privinţă la dominÅŸoara de mai sus pentru că ea ÅŸi-a făcut treaba. Eu am o mică problemă cu cel care a gândit promoÅ£ia asta. Nu era mai inteligent  să poÅ£i schimba orice pachet indeferent de marcă ÅŸi să-i dai la schimb unul nou de Pall Mall? Adică era atins ÅŸi targetul tău direct creeând o experienţă foarte plăcută consumatorului acestui brand … dar puteai să atingi ÅŸi targetul  celor care nu sunt foarte dependeÅ£i de un brand anume de Å£igări (ÅŸi eventual să câştigi o parte din el).
Nu am cifre dar din experienÅ£a celor din jurul meu ÅŸi a mea personală un fumător schimbă, nu foarte de des, dar schimbă de câteva ori brandul de Å£igări. Deci … întrebare de 1000 de puncte: nu era mai bine ca această promoÅ£ie “Pall Mall” să nu fi fost aÅŸa de targetată?

Despre reclama pe blog
In principiu nu sunt nici contra nici pro atunci cand vine vorba de reclame pe blogurile personale. Sunt deacord cu bloggerii care scriu pentru bani si pentru trafic in aceeasi masura in care sunt deacord si cu cealalta tabara care nu vor pune reclama pe blog niciodata.
Personal sa pun pe blogul meu un banner pentru un blogger mai cunoscut sau o reclama tampita la nu stiu ce hosting amarat  imi pare a fi o mare tampenie nefolositoare.

Si totusi de ce ai reclama pe blog?
Job in marketing exista la mine pe blog din mai multe motive . Primul motiv ar fi ca imi place  foarte mult ca si proiect … si cred ca termenul de “reclama” strict in cazul acesta este mult prea mult spus … e mai degraba o sustinere, o promovare facuta pro bono. Si al doilea motiv serios este ca pe viitor as vrea sa ma specializez pe resurse umane si este normal sa urmaresc si sa promovez  subiecte&proiecte  din industria asta. nu?

Si acum, cu permisiunea ta, doua cuvinte despre Atlas-ul publicitar realizat de Brandstalk pe care l-am primit de la Alex Negru in cadrul unei campanii de promovare a jobinmarketing.ro. :
Sincer la inceput m-am speriat … “frateee! ce mai este si cu fituica asta?”. E subtire, e schematica si sincer ma asteptam la o lectura grea si stufoasa despre advertising. Dar atlasul publicitar e un instrument foarte util celor care nu au  mai avut contact cu industria de advertising, celor care cred ca stiu multe dar defapt nu stiu nimic sau celor  care vor sa invete (cum sunt si eu)  despre ce este si ce face un account executive, un strategic planner, un creative director etc. etc.

Stii care este culmea promotiei?
… ca lumea chiar crede sincer in aceasta tactica de marketing .
.

• • inainte de sarbatori un anumit produs costa 25 de ron si un pic; in perioada sarbatorilor el era la promotie (asezat frumos pe un capat de raft) la “incredibilul pret” de 35 de lei si ceva. Concluzia: “Uite fataaa e promotieee la chestia asta … ” si la pus in cos … desi nu era un produs de stricta necesitate.
• 
  • o doamna mi-a pus odata o intrebare pe un ton foarte serios: “Nu va suparati! Piscoturile astea nu le bagati la promotie?”.
• 
  • o alta doamna urla ca din gura de sarpe la sotul ei: “Hai draga sa mergem ca astia nu au nicio promotie la orezul asta !!!”.

De spoturi virale pentru recrutare am mai auzit si am vazut. Dar sa apara un videoclip pentru despartirea de un angajat … asta nu am mai auzit. Pana azi cand aflu de la Iulian cum agentia Modernista se desparte de Art Director-ul Tim Blount. Este viral … este genial bun si se ascunde sub aceasta despartire o lectie foarte buna despre cum sa marketezi un aspect ce tine mai degraba de comunicarerea interna si din care sa castige atat firma cat si angajatul.