Alexandru PetraÅŸ

Un articol a lui Simina de pe wall-street.ro foarte interesant cu Shashi Tharoor (secretar general al ONU) despre brand-ul de tara (care din pacate este mult discutat si prea putin aplicat pe la noi).

Brandingul de tara se construieste urmand o reteta cu sase pasi, spune Tharoor:

1. Hotarati-va asupra a ceea ce vrea tara voastra sa spuna – o idee simpla, concentrata intr-un slogan scurt;
2. Asigurati-va ca aceasta idee este bine fondata in realitate;
3. Pregatiti-va ca noul brand sa fie afectat de diversi factori interni si externi;
4. Identificati aspectele factuale care se afla in opozitie cu imaginea de brand si incercati sa le controlati;
5. Campania de branding trebuie sa fie condusa de la nivel guvernamental, dar poate fi construita in opozitie cu acesta;
6. Nu incercati sa faceti branding de tara cu bani putini.

Oricum pe langa aceasta lista foarte interesanta articolul contine cred ca cea mai buna si adevarata idee exprimata public despre cum se construieste un brand de tara:
“Una din lectiile marketingului e ca nu poti sa convingi pe cineva sa-ti cumpere produsul atata vreme cat tu nu crezi in el. E inutil sa avem un proiect prin care sa convingem pe altii sa investeasca in Romania ca si turisti sau ca si investitori atata vreme cat noi insine nu credem in el.
Cred cu putere ca atata vreme cat semenii nostri spun ca Romania e o tara minunata, pacat ca-i locuita, nu avem a vorbi despre brandingul de tara pentru exterior. Avem a gandi si a lucra pentru brandingul de tara pentru interior. Eu, bunaoara, sunt aici nu pentru ceea ce e Romania astazi, ci pentru ca cred ca va fi o Romanie mai buna maine. Si cred ca de aici, de la acest parteneriat, din pacate nu privat-public ci privat-privat, de aici ar trebui sa porneasca totul”. - Mihai Ghyka, fostul director InBev Romania.

Subscriu la aceasta idee si cred cu tarie ca brandul de tara este mai degraba o chestiune de comunicare interna. La fel cum o companie comunica cu publicul intern pentru a da contur brandului sau , asa si o tara trebuie sa invete sa vorbeasca mai intai cu omenii sai pentru a putea creea un brand solid si coerent care sa comunice sincer mai apoi cu publicul extern.

In final pun o intrebare: De ce aveam nevoie de un brand de tara? (si pun aceasta intrebare pentru ca multi dintre noi nu am raspuns inca la ea).

Adica daca imi bag din nou romtelecom o sa … si o sa alerge aia asa prin casa pe la mine? Ce tare! Si o sa ma plimb prin Londra ca Bobby si Manafu … senzational. Plus minutele alea pe care eu nu am sa le vorbesc toata viata … este prea bestial frate. Romtelecom coool:)

Sunt foarte obosit … si asta se intampla pentru ca lucrez in hypermaketurile din orasul meu. Sarbatorile sunt groznice pentru cei care lucreza in domeniu acesta. Eu sunt merchendaiser si pot sa-ti spun ca zilele astea spre rusinea mea nu am prea avut timp  sa mercantizez marfa ci doar sa bag la raft si asta dintr-un simplu motiv - s-a vandut in draci! Imi aduc aminte de craciunul si revelionul de anul trecut cand pana in ultimul moment lumea tot mai venea buluc sa cumpere … sa cumpere orice cu orice pret petru ca ma uitam la ei cum intrau in transa si nu mai erau interesati prea mult de nevoi sau bani ci mai degraba de-as umple cosurile.
Cei care sunt mai mici de varsta poate nu mai tin minte (sau poate nu au prins) dar eu imi aduc aminte perfect ca in perioada sarbatorilor majoritatea din magazine erau inchise; imi aduc aminte ca ai mei cumparau paine cu cateva zile in urma si trebuia sa le ajunga inca cateva zile dupa sarbatori. Azi la ora 11 sera, in ajunul pastelui, mai poti gasi  magazinul meu de cartier deschis si ma uitam la oameni ca inca mai cumpara si la ora asta. Oare ce de ce s-a schimbat comportamentul nostru in aceasta privinta … oare este mai important sa cumparam carne, oua si cozonaci in ziua asta (in seara asta) in loc sa avem oleaca grija de sufletele noastre. Cumparam, cumparam, cumparam  … si pentru ce?

… pentru ca si eu alerg prin oras asa:)

Mi-a spus azi un lucrator comercial din Carrefour un banc genial de bun:

” De ce nu au toti managerii in acelasi timp  liber sau concediu?
… ca sa nu vada lumea ca merge treaba si fara ei! “